9 月 17 日，茶颜悦色发布关于调整门店英译标识的声明称，决定撤下近日新开门店的 Sexytea 标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。
茶颜悦色表示，近两日，门店上的英译名 "Sexytea" 引发了很多的关注和讨论，因 Sexy 英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议，对由此造成的误会感到非常抱歉。
茶颜悦色称，"Sexytea" 本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色，与 Sexy 一词 " 富有魅力的 " 的注释比较贴切，而因此得名。
谈及英文名称优化，茶颜悦色还表示，今年年中在复盘时，其实团队就茶颜英文名称的优化已进行过一轮讨论：茶颜九年，一直在不断迭代、精进对于内容的表达；长远来看，茶颜应该也必须把文化转译的 " 信达雅 " 做得更好，一定会有更加适合茶颜悦色的英文名称。但复盘后，针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，所以这一次的网络讨论是给团队的一次警钟，让团队在对待自我突破的事情上更加认真、反应更加迅速，不辜负大家的期待。
