转载自：潮人微信公众号
原标题：未曾想到街边的美食小店，也能引领新的国潮文化？
当潮流文化渗透到人们日常生活，从各式各样的风格演绎、到不同品牌的百花齐放，“潮流”一词早已不再局限于街头、不再依附于小众与亚文化，而是在精神传递中，引发更多共鸣。
BLACKPINK的回归在近期占据各大板块头条，从音乐风格的革新到MV的华丽视觉呈现，都让人看到这个世界级女团的又一次突破。从绚烂张扬的摇滚，到迷幻复古的Y2K回潮与融合嘻哈与街头元素的Blokecore。。。。。。在BLACKPINK百变风格中，最令人耳目一新的，莫过于Jennie、Rose在MV中上身中国本土品牌HAMCUS，进而所呈现出的未来废土风格。
废土风格一开始作为小众潮流玩家的穿搭秘籍，到后来以HAMCUS为代表的一众宝藏“废土风”品牌进入大众视野，这样的身份转变中，同样展现了潮流文化在国内发展的包容态度。
从美国街头文化到如今国内潮流品牌糅合本土文化，注入不同的风格与态度的同时，正孕育多元的潮流文化，从国潮到独立设计师品牌，他们正在国际上大放异彩。。。。。。
Travis Scott在近期出街时上身了中国台湾设计师品牌Namesake，作为糅合运动基因与高级时尚的代表品牌，Namesake的出圈同样凭借自身极富标志性的设计元素。
近年来无论国内的潮流品牌也好，独立设计师品牌也好，早已打破潮流玩家对于“国潮”的刻板印象，在融合中国传统文化、并进行元素创新的过程中，形成了独具辨识度的“国潮”趋势，并且从从国内走向国际的演变进化中，无数品牌正凭借各自风格，开创了崭新的“国潮”当道时代。
同样在发掘宝藏品牌、探索国潮文化的，还有蕴含中国传统文化的百年品牌——青岛啤酒。从“百年国潮”到如今“敬下一个百年”，在对于潮流文化的演绎诠释中，传递着更具内涵的精神价值。
“百年国潮”作为青岛啤酒持续性推动国内潮流文化的项目，在关注、推动国内潮流文化的同时，这件事情本身同样具有更深层的内在意义。。。。。。
青岛啤酒“百年国潮”的开始可以追溯到2019年，当年青岛啤酒携手国内潮流OG品牌NPC一同登陆纽约时装周，将代表百年品牌的复古元素与街头潮流文化相结合，在设计重塑中完成时尚跨界，打造出别具一格的“国潮”态度，成为青岛啤酒传递潮流精神的载体。
在纽约时装周大放异彩后，青岛啤酒对于国潮的探索仍在继续，无论是之后的“国潮看好罐”，还是“冰雪国潮”，从瓶身到标签等符号设计，青岛啤酒将百年老字号的复古基因与时兴潮流元素糅合在一起，带来全新的潮流体验。
身处当下环境之中，作为代表青年群体的Z世代大军，我们更能切身感受到周遭环境的改变，也许无法纵情享受当下，但我们仍庆幸在街边巷尾、在餐桌一隅，有青岛啤酒陪伴，尝试着寻求新的刺激与新鲜氛围，继续传递着情绪价值。
作为百年老字号品牌，青岛啤酒在如此环境下目睹了当地、其他地方许多美食小店生存发展的窘境，这些本就承载着记忆与城市烟火气息的小店，却在大环境与不可抗力的外因下面临着前所未有的困境，成为各地宝藏店铺朝着百年老店的进发路上最大的阻碍。
延续“百年国潮”项目一直以来所进行的瓶身重塑，青岛啤酒为无数美食店家拍摄“国潮大片”，并印制于全新“国潮瓶”上，在对于地方文化与美食文化的探索中，借此呼吁更多人关注到他们，此举不仅是在帮助这些个宝藏店铺，更是在广泛传播中，弘扬各地饮食文化所折射出的城市特色，留下他们宝贵的印记与回忆。
青岛啤酒此番选用了颇具质感与自身特色的棕色瓶身，并且加入方便开启的拉环设计，从视觉呈现到使用场景的使用，设计感与实用性兼顾。其中最为显著的的标识，莫过于包括“国潮大片”与青岛啤酒LOGO的元素设计。
在为诸多宝藏店铺打造的国潮大片中，最为直观的视觉呈现，便是其杂志封面一般的“大片”氛围。高饱和度的色彩、在镜头语言之中景别的不同，构造出层次鲜明的感官体验，如同如今国潮单品设计中所追求的解构层次一般，强调第一眼的直观冲击；而那些以日常作为背景的大片，在生活气息的融入中，通过不同的调色、多元风格的糅合，更加凸显当地地域文化特征、店铺特点与美食风格。
国潮大片中，出镜的可能是普普通通店铺老板、顾客，但从服装搭配、特色美食、背景设置的烘托下，却有着不输专业模特的大片演绎。
左滑解锁更多青岛啤酒“国潮大片”
此次青岛啤酒“敬下一个百年”活动，用瓶身为宝藏店铺打广告这样别具一格的潮流方式，在帮扶宝藏店铺的同时，呼吁更多潮流青年关注公益与本土文化，用实际行动探寻潮流的深层内涵。
各地独具特色的风味美食，与那些宝藏店铺所带来的原汁原味氛围中，都被青岛啤酒一一捕捉，成为一张张“国潮大片”印制于瓶身，像是一次宝藏店铺的推荐，更像一次美食文化与潮流文化的探索，也许他们距离百年还有一段路要走，但在青岛啤酒的推动下，在小店的坚持与传承中，百年也许不会太遥远。
从1903年创立，已经走过百年历史的青岛啤酒，在传承与创新中正向着下一个百年迈进，与此同时，悠长的发展历史赋予青岛啤酒更多的责任感，作为一个国民老字号品牌，青岛啤酒“百年国潮”项目以品牌自身的力量，丰富潮流文化的同时，演绎出全新的风格。
就如同国潮文化的发展一般，在融入本土文化、中国特色元素过程中，服装等其他潮流单品充当着传播中华悠久文化积淀与文化自信的载体；而青岛啤酒的“百年国潮”项目，同样在融入烟火气息过程中，通过潮流风格演绎，传递着情感共鸣，唤起更多人的归属感，这一点也与如今国潮的创立初衷、设计理念不谋而合。
而如今的“敬下一个百年”，我们依然能够看到青岛啤酒对在潮流文化领域的深耕与突破，融合创意性与潮流属性的方式——用瓶身为小店“打广告”，与那些宝藏店铺一起传递着温暖与情感温度。
青岛啤酒将潮流态度融入当地人骄傲的宝藏美食小店同时，在关注与助力下，这些承载着城市烟火气与人们记忆的小店正被更多人看到，朝着他们的百年梦想一步步迈进，成为下一个百年国潮。美食是文化、是体验、是记忆，更是一种交流的途径，让我们与青岛啤酒一同举杯，以“百年国潮”、敬下一个百年！
