过去的几年中，整个人类社会经历了一系列重大事件。今天，我们重点分享经济方面的巨大变化。

1.三种趋势曲线

最近五年来，经济趋势都是经济学家非常关注的焦点问题。

前路漫漫，经济将往何处？针对这个问题，目前有三种主流的观点，并表现为三种不同的趋势曲线。

① 第一种观点，V型曲线

很多企业家认为经济在探底之后可以迅速反弹。

② 第二种观点，U型曲线

当经济下滑后，有些人认为它不会迅速反弹，可能会持续一定的时间，然后再反弹。

③ 第三种观点，I型曲线 

还有一种声音是悲观论调，他们认为经济的下滑势不可挡，反弹遥遥无期。

近三年，随着一系列事件的发生，这个争论已日趋终结。究其原因，都与一个要素有关，时间的变化。

如果我们把时间延长，其实所有的趋势曲线都是短期波动。也就是说，在一个较长的周期中，这种不规则波动才是经济发展的常态。

2.直面经济衰退

当然，也有另一种更悲观的看法，他们认为我们现在所面临的经济趋势，可能会发展成长期的经济衰退，这是经济大萧条的前兆。

尤其今年，这种观点得到了越来越多人的认同。比如，前不久联合国发出警告，提醒我们正处于经济衰退的边缘。如果大国不采取有力的措施，这种经济的停滞将会演变为经济大萧条。

在所有的观点中，令我印象最深的是美国桥水基金（Bridgewater Associates，世界头号对冲基金）创始人瑞·达利欧（Ray Dalio，现任桥水投资公司董事长）的观点。

他认为在没有其他因素影响的前提下，我们的经济其实是一个逐步直线型提升的过程，但现实并非如此圆满。

达利欧认为当代经济主要靠信贷经济推动，由于信贷的扩张和收缩，导致经济周期性的震荡。这种震荡短期可能是5-8年，长期甚至会达到70-100年。

所以，他在今年多次预测，当下所遇的经济周期可能是一个漫长低谷，与1929-1945年的世界局势如出一辙。这样的预测令人忧心。

达利欧的观点仅是预测，但我们不得不做好最坏的打算。如果经济大萧条真的发生，对于企业来说到底意味着什么？怎么应对？这些问题是我们要思考的重点。

1.持续增长是“王道”

我们研究宏观经济趋势的发展，主要目的是回到企业自身的增长，如果经济周期处于长期衰退中，企业要依靠什么来获得增长？

被称为“世界第一CEO”的GE（ General Electric Company，美国通用电气公司，世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司）前CEO杰克·韦尔奇（Jack Welch， 通用电气历史上最年轻的董事长和CEO），在八十多岁的时候曾经写过一本书，影响深远，书名叫《商业的本质》（《The Real-Life MBA》）。

在这本书中，韦尔奇提出“增长是王道”的观点，他认为经济增长是一种心态。商业最重要的目标就是增长。

增长是各种类型、各种规模企业的灵丹妙药。

在韦尔奇看来，经济增长是企业的首要使命，只要能够实现增长，企业的寿命就会一直延续，并且可以解决所有的困境。

然而问题恰恰出在这里，很多企业的业绩提升来自于整个宏观经济增长的浪潮所带来的红利。

如果这种经济大周期转向衰退，我们还能依然是把经济增长视为发展中唯一的万全之策吗？

面对长期的衰退，企业如何实现增长？这对于很多的企业家来说，是一个较大的挑战。

面对巨大的周期变化，许多公司都要面临前所未有的考验。在这种新情况下，我们能够找到可靠的答案吗？

2.企业增长的“四大法门”

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